El-Kelaâ M'Gouna est une ville fortifiée située dans le Haut  Atlas au Nord Est de Ouarzazate. Implantée dans la vallée du Dades à 1467 mètres d'altitude,  elle tire son nom poétique de "Pays des roses" en raison de  la culture des fleurs qui est y faite.

La région doit sa personnalité à l'originalité de sa population, les Berbères, qui furent les premiers habitants du Maroc.
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Les principales activités économiques sont le tourisme et l'agriculture, essentiellement les roses dont l'eau et l'essence sont très largement utilisées en parfumerie. Plus de 7 tonnes de pétales de roses sont nécessaires pour la fabrication d'un seul litre d'essence de rose. C'est la vallée des Roses.

Un festival s'y tient chaque année le premier week-end de mai.
 

Le tourisme joue lui aussi un rôle important dans l'économie de la région. La  vallée de El-Kelaâ M'Gouna est réputée  pour ses paysages et son accueil. 

De plus en plus d'amateurs d'authenticité s'y rendent afin d'en apprécier les paysages encore préservés et l'accueil chaleureux de ses habitants.